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英雄豪杰1103062019年,新营销剧场开业

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    来源:空手(ID:Firesteal13)

    作者:空手

    去年,蒙牛花了20亿元在世界杯营销上,赞助席位,请梅西代为发言,并购买了中央电视台的顶级媒体套餐。结果,只花了数千万美元的华帝,扬言“法国将赢得冠军,并退还全部款项”,将他吊在了一边。两者的本质区别是什么?当流动红利见底时,我们该怎么做?

    最后,我有时间写一篇2018年的营销总结。

    到了2018年,首先要提到的是世界杯期间几则备受争议的广告。认识刘浩然--

    你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?

    你知道怎么了。

    杨的“你没事”广告风格相当不错。蜂巢黄轩篇--

    旅行前去蜂巢。

    为什么要先去蜂巢?为什么要先去蜂巢?为什么要先去蜂巢?还有老板直接雇用,人们囤积和精疲力竭--

    找份工作。直接和你的老板谈谈。

    找工作,直接受雇于老板。

    晋升,晋升。晋升,晋升。晋升,晋升。

    找份工作。直接和你的老板谈谈。

    找工作,直接受雇于老板。批评人士说,这些广告目光短浅、弱智粗俗,损害了品牌形象和价值。

    那些同意它的人说,无论你再反对,这些广告都是真正有效的。下载量增加了,至少你记得。

    我认为批评家们没有达到目的。

    这些广告必须有效。在世界杯期间,仅仅一个月,中央电视台就打破了一亿多美元的预算。每天,广告都被频繁地曝光和播放。你说广告没有效果。那么你就和人民币有了争执。

    你每月给我几亿美元的预算。即使广告是一派胡言,它也必须是有效的。但这种“效果”是广告媒体收费的效果,而不是广告创意的效果。

    就像一辆有瓜子的二手车。我想你们都看过它的广告了。单从广告的角度来看,瓜子是非常成功的。但那是因为它的位置很好吗?”交易量遥遥领先“这句话很有说服力吗?

    这并不是说媒体每年用瓜子的预算超过10亿元,广告也是压倒性的。很难思考或记住。

    回首芝湖、蜂巢、老板,可以说它们是传统广告的洗脑精华(所有这些都记录在TVC文本中)。

    本质是什么?

    把一个15秒的广告分成三个5秒的广告——然后重复这个口号三次。

    以上三个广告反复重复,唱和叹息。

    这种中继器洗脑广告,结合高度重复的媒体投放策略,在短时间内集中轰击你的视听神经,真正能从广告环境中脱颖而出,被你记住。

    但还记得这都是关于市场营销的吗?

    世界杯期间的广告虽然增加了知名度和用户群,但知识的核心用户却表现出前所未有的失望和对知识的离心。

    自我的定义是什么?价值观是什么?没人知道。这些信息也应该通过营销传播,并与用户进行沟通。

    关于智益,有一个问题:“2019年,谁与智益、微博有更好的未来?”让我们看看这个问题的免费答案。

    如果品牌名称只需要名声,那么整个营销点都要被用户记住,那么许多年前,广告大师利奥·伯纳德(Leo Bernard)曾说过:“如果你想创新,你可以在早上带着袜子去上班。”

    拿着袜子真的能帮助你从人群中脱颖而出。人们记得,你可能很快就能在社交新闻上登上头条和热门搜索列表,并出现在许多人的朋友圈中。但你会怎么做?

    我一直说传统广告通常有两个命运:

    首先,忽略它。

shou xian, hu lue ta.

    99%的广告被消费者忽视和漠视,因为创意平庸,预算不足(即使你看过广告,你也根本记不住)。

    剩下的1%的命运呢?

    它属于第二类——智力迟钝。

    因为广告成本太高,拼命地给消费者洗脑,但由于创意太热眼,消费者都在指名道姓地憎恨。

    因此,传统营销的逻辑仍然基于流量,本质上是从媒体购买用户。把钱花在中央电视台,福克斯,百度,阿里,腾讯上…然后等待用户的到来。

    但是,当流量红利达到峰值,媒体价格和获得客户的成本越来越高时,传统的市场营销似乎很差。

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发布时间:00:51:08

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