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美图秀秀超能力鉴定多闪、聊宝、山热衰退、春节交通战绩平平

杨玉霞硫酸毁容案

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    原标题:多闪、聊天宝、MT“满月”:热度下滑,春节流量之争战绩平平

      1月15日,马桶MT、多闪、聊天宝三款App同日发布,随即又一同遭遇微信屏蔽,之后又同时被网信办约谈,被要求依法开展安全评估工作。可以说这三款App的“满月”之路不算顺利。

      彼时,对于这三款社交App,业内存在争议,“围剿微信”以及不看好的各种言论沸沸扬扬,一个月间,经历过春节流量争夺战的这三方,拿出了怎样的营销手段进行推广?表现又如何?

      马桶MT

      马桶MT发布后一直没有上线苹果的App store,很多用户通过官方网站下载apk后安装使用,却发现了许多“Bug”,如网络不可用、短信验证码接受不到以及推出后再进入无法登陆等问题。

    

    

      马桶MT官方对此解释称是因服务器未扩容导致的,并在其声明中表示团队正在扩容服务器,优化服务。随之将马桶MT从官网下线。

    

      仅管王欣在其个人微博称其团队通宵奋战,但相关Bug却迟迟未得到解决。

   jin guan wang xin zai qi ge ren wei bo cheng qi tuan dui tong xiao fen zhan, dan xiang guan Bug que chi chi wei de dao jie jue.

    

      此后7天,用户无法下载体验马桶MT,与此同时,该软件将名称由“马桶MT”改成了“MT”,王欣1月17日发布微博特地强调了“Magical Truth”概念。

    

      但值得一提的是此后陆续有不少App蹭这一热点,改近似名称,或者直接使用MT的logo。

    

      甚至市面上出现了一些冒充马桶MT工作人员进行诈骗的现象。

    

      据其官方发布的声明,有不法人员冒充MT工作人员,在MT上以内测名义声称可以帮用户开通私聊功能,并以此为由让用户通过二维码方式转账收取押金/保证金。

    

      而MT的百度搜索指数则证明了其热度已大幅度减少,1月15日马桶MT是当天发布的这三款社交产品中搜索指数最高的一个,达到429366,但随后便开始走低,截止至2月13日,其百度指数已经降至3214。

    

      即便2月1日至10日,MT官方推出了春节红包活动,用户参与红包话题讨论即可获得随机红包,但也没能有效提升热度。

    

    

      春节期间(2月1日至11日)MT搜索热度平均值为3374。

    

    

      多闪

      正式对外发布后,多闪于1月21日上线苹果Appstore,同时也开启“烧钱”营销模式,1月28日至2月6日,多闪提供了总额为1亿元的现金红包,用户登陆多闪发布随拍视频,就可获得现金红包大奖,同时,多闪也在抖音上加大引流力度,大范围投放硬广。

      2月7日,多闪也开始像聊天宝一样采取了“聊天赚钱”的营销方式,多闪官方消息,将会开启为期5天的“亲密聊天季”活动,只要和朋友聊天就有机会抽中1万元的现金大奖。

    

      这些营销推广活动获得了一定成效,据七麦数据平台数据显示,1月24日至2月4日,多闪日下载量达到高峰,而1月17日至2月15日,多闪ios版下载量预估总计超过798万,安卓版下载量则超过了3100万。

    

    

      不过多闪的百度搜索指数也出现下滑。从1月15日最高点138308一路下滑道了2月13日的2448。

    

    

      但在苹果App store的应用软件排行榜上,多闪成绩亮眼,从1月26日-2月4日连续获得免费应用总榜第一的位置。

    

    

      聊天宝

      聊天宝在发布初期,每日新增用户及日活用户数均高于其他两款App,据个推数据平台数据显示,上线次日,聊天宝用户增长了281%,而多闪增长了101%。

    

      在1月15至21日期间的日活数据也远高于其他两款产品。

    

      但热度也同样没能维持多久,在上线三日后,热度开始下降,在发布次日百度指数达到53829后便开始下降,春节期间也表现平平,保持在2000-3000。

    

      春节期间,本身已具备“聊天赚钱”的聊天宝选择联合品牌方,以发放礼品的方式进行营销推广。

    

      并在其官网网址上做文章,制造热搜话题,邀请网友参与。

    

      但网友的参与热情有限,虽然该话题月度超到4900多万,但仅有1238多个讨论量。

    

      罗永浩也在自己的个人微博里不遗余力的转发推广聊天宝春节活动的相关微博。

    

      但这一系列举措似乎也无法挽回热度,聊天宝在苹果App store上的应用程序排行榜中的成绩也一路下滑,在免费应用总榜及免费应用榜单上下滑尤为明显,1月17日聊天宝曾位列免费总榜第5名,但到2月13日,已经成了总榜的1091名。

    

    

      据七麦数据预估数据显示,这一个月间,ios版聊天宝下载量降幅较大,但总量超过76万,安卓版则超过了2400万。

    

    

    

      总结

      尽管都为了春节期间的流量争夺推出了一系列营销推广的举措,但这三款社交App仍热度平平,暂时看来还远远无法撼动微博和微信。

    

      在用户留存方面,聊天宝7日用户留存率仅为13.84%,多闪为16.34%,马桶MT不到2%。

    

      在Bianews此前发布的春节观察中,也曾提到春节期间在短视频社交领域,不少用户依然选择抖音、快手。

      一方面因为抖音、快手联手春节期间的王牌营销推广渠道春晚进行派送红包等营销活动,更重要的是,在这一领域快手与抖音无论是用户增长、日活、渗透率还是留存数据都已趋于稳定,认可度较高。

      无论是抓住部分人群的新鲜感还是用微薄利益吸引,都无法长久引流也无法保证用户忠诚度。

      社交关系会有什么样的转变,社交领域还有什么样的想象空间,能否提供不可替代的用户体验才是关键,而多闪、聊天宝、MT要走的路可能仍长且艰难,Bianews也将持续关注这三款产品及社交领域的动态。

    

     (责任编辑:宋政 HN002)

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发布时间:12:56:50

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